Tradicional editora do segmento precisou agir rapidamente durante a pandemia. Agora, os produtos são digitais e é possível acessar no celular e no computador. Palavra cruzada digital é novidade de editora com 70 anos no mercado
Palavra cruzada é um passatempo muito antigo. No Brasil, 14% dos idosos são adeptos, mas durante a pandemia muita gente teve dificuldade de achar as revistinhas. Uma editora com 70 anos no mercado deu um jeito nisso: digitalizou o serviço.
A editora especializada em palavras cruzadas foi fundada em 1950 pelo avô do empresário Rubens Massa, um apaixonado por desafios de palavras. “A editora funcionava na casa de meu avô e há 20 anos tem escritório próprio. Filhos e netos cresceram dentro do contexto do escritório de palavras cruzadas”, conta.
São cinco títulos distribuídos em bancas de jornal ou por assinatura, com entrega no Brasil todo e no exterior. Com o isolamento social, as vendas caíram. A editora já tinha planos para digitalizar o produto e a pandemia acelerou o processo.
Rubens contratou uma empresa de marketing digital e três funcionários da área de tecnologia. Juntos desenvolveram um site para fazer palavras cruzadas online, um aplicativo e o clube do cruzadista, que dá acesso a um grupo no WhatsApp, com desafios e bate-papo.
Além disso, a editora entrega em casa duas revistas por mês para quem paga uma mensalidade de R$ 69. As revistas de palavras cruzadas também ganharam um Qr Code, que leva para o site da editora.
“As vendas por recorrência da assinatura, com incremento do digital, cresceram 80% em relação ao primeiro trimestre do ano mesmo, com o contexto da crise”, diz Rubens.
A editora recebeu de um investidor anjo R$ 1 milhão para tocar o projeto de digitalização. A ideia é chegar a 150 mil assinaturas em um ano. Um avanço que o avô do Rubens aprovaria: “Eu acredito que ele estaria muito feliz de ver isso perdurando na terceira geração de forma gloriosa”.
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